Tại sao các công ty quảng cáo yêu thích Trình chặn quảng cáo của Google, nhưng ghét tính năng bảo mật của Apple

Vào ngày 15 tháng 2, Google Chrome sẽ bắt đầu chặn quảng cáo trên các trang web xâm nhập và các công ty quảng cáo chính thống không đặc biệt khó chịu về điều đó. Trên thực tế, họ đã giúp Google thực hiện điều này.

Nhưng bạn có biết những gì các công ty quảng cáo đang buồn về? Apple thay đổi Safari để chặn theo dõi không mong muốn. Nghiêm túc: các công ty quảng cáo rất tức giận. Một bức thư ngỏ có tên là tính năng bảo mật, phá hoại, và công ty quảng cáo, theo dõi người dùng, tuyên bố rằng tính năng này sẽ khiến họ mất hàng trăm triệu mỗi năm.

Tại sao các công ty quảng cáo tích cực giúp Google chặn quảng cáo, chỉ phàn nàn lớn về một tính năng của Apple mà chỉ chặn theo dõi? Nó ít gây nhầm lẫn hơn âm thanh.

Google đang hy vọng ngăn chặn thủy triều chặn quảng cáo

Bản thân Google là công ty quảng cáo lớn nhất trên trái đất, vì vậy bạn có thể nghĩ thật kỳ lạ khi tất cả họ đều chặn quảng cáo trong Chrome. Nhưng Google và một số công ty quảng cáo khác là một phần của Liên minh cho quảng cáo tốt hơn, một nhóm chọn các danh mục quảng cáo khó chịu trên mạng nên bị chặn. Các trang web sử dụng các loại quảng cáo gây khó chịu này - tự động phát video có âm thanh, quảng cáo uy tín có đếm ngược và quảng cáo cuộn toàn màn hình, để đặt tên cho một số - cuối cùng sẽ thấy tất cả quảng cáo của chúng bị chặn bởi Google Chrome.

Nghe có vẻ lạ, việc chặn những quảng cáo này thực sự có thể là tốt cho ngành quảng cáo. Nếu các trang web thường xuyên phục vụ quảng cáo gây phiền nhiễu bị trừng phạt vì nó, sẽ có ít trang web cảm thấy bị cám dỗ khi sử dụng các loại quảng cáo đó. Điều này sẽ dẫn đến một mạng internet ít gây phiền nhiễu hơn, điều đó có nghĩa là sẽ có ít người gặp phải rắc rối hơn khi cài đặt một trình chặn quảng cáo riêng biệt. Điều này cũng có nghĩa là giá tốt hơn cho các loại quảng cáo ít gây phiền nhiễu hơn.

Đừng nhầm lẫn: đây là một trình chặn quảng cáo được thiết kế để mang lại lợi ích cho các công ty quảng cáo. Người tiêu dùng cũng sẽ được hưởng lợi từ việc xem ít quảng cáo gây phiền nhiễu hơn, nhưng đó không phải là lý do tính năng này được cung cấp trong Google Chrome.

Bạn đang được theo dõi. Liên tục.

Trong khi đó, và đây không phải là tin tức chính xác, có nhiều cách để các trang web theo dõi bạn trực tuyến. Điều lạ lùng là một số công ty khác nhau đang theo dõi bạn trên bất kỳ trang web cụ thể nào, nhiều người bằng cách sử dụng cái được gọi là theo dõi chéo trang web. Đây là khi một tính năng được nhúng trên một trang web - một quảng cáo, giả sử, hoặc một video được nhúng hoặc nút Like Like - sử dụng cookie để theo dõi hoạt động của bạn trên các trang web trên web.

Đây là loại theo dõi mà Ngăn theo dõi thông minh của Safari được thiết kế để dừng. Về cơ bản, chỉ các cookie từ các trang web bạn truy cập trực tiếp thường xuyên mới được trình duyệt của bạn lưu; phần còn lại được xóa thường xuyên. Trừ khi bạn tạo thói quen đến thăm trang chủ của các mạng quảng cáo thường xuyên, điều đó sẽ bao gồm hầu hết các quảng cáo.

Các công ty quảng cáo nghĩ rằng điều này là không công bằng, như họ đã nêu trong một bức thư ngỏ:

Chặn cookie theo cách này sẽ thúc đẩy sự gắn kết giữa các thương hiệu và khách hàng của họ và điều đó sẽ khiến quảng cáo trở nên chung chung hơn và ít kịp thời và hữu ích hơn.

Về phần mình, Apple nói rằng các công ty quảng cáo đơn giản đã đi quá xa. Để trích dẫn một phát ngôn viên của công ty:

Công nghệ theo dõi quảng cáo đã trở nên phổ biến đến mức các công ty theo dõi quảng cáo có thể tạo lại phần lớn lịch sử duyệt web của một người. Thông tin này được thu thập mà không được phép và được sử dụng để nhắm mục tiêu lại quảng cáo, đó là cách quảng cáo theo dõi mọi người trên Internet.

Có những lý lẽ hợp lý được đưa ra cho cả hai bên ở đây, nhưng về cơ bản cả hai công ty đang tranh luận vì lợi ích kinh tế tốt nhất của họ. Quảng cáo được bổ sung thông tin về lịch sử duyệt web của bạn có nhiều lợi nhuận hơn, do đó, tất nhiên các công ty quảng cáo sẽ tranh luận với họ. Apple, trong khi đó, làm tăng lòng tin của khách hàng bằng cách chặn loại theo dõi mà người dùng thấy rùng rợn, vì vậy nhiều người sẽ mua máy tính và điện thoại của họ - tất cả mà không làm Apple tốn kém gì.

Apple không quan tâm đến doanh thu quảng cáo

Google có thể bán phần cứng, nhưng trước hết họ là một công ty quảng cáo. Đó là cách Google kiếm phần lớn tiền của họ, do đó, Google sẽ không bao giờ làm bất cứ điều gì thực sự gây tổn hại đến doanh thu quảng cáo.

Apple, trong khi đó, về cơ bản, tất cả tiền của họ từ việc bán phần cứng và dịch vụ, và bên cạnh không có gì từ doanh thu quảng cáo. Điều này có nghĩa là họ xem quảng cáo ít hơn như một nguồn thu nhập và nhiều hơn là một sự phiền toái tiềm ẩn cho người dùng của họ. Để trích dẫn Matt Rosenberg:

Apple không dựa vào một doanh nghiệp quảng cáo, vì vậy họ đang ưu tiên trải nghiệm người dùng. Thực tế rằng đó là sự lựa chọn giữa công nghệ quảng cáo và trải nghiệm người dùng không nói tốt cho những gì công nghệ quảng cáo đã và đang làm.

Các nhà quảng cáo đã quen với việc biết về cơ bản mọi thứ bạn làm trực tuyến, vì vậy họ xem các tính năng như tính năng bảo mật của Apple là mối đe dọa. Và họ đúng: điều này sẽ khiến họ mất tiền. Cách nhiều hơn Google thực sự chặn một số quảng cáo.

Đó là tất cả để nói rằng đáng để suy nghĩ về cách các công ty công nghệ khác nhau mà bạn tương tác kiếm tiền, bởi vì về cơ bản nó ảnh hưởng đến các loại mà họ coi trọng. Google muốn internet miễn phí và được hỗ trợ quảng cáo, trong khi Apple muốn khách hàng của họ cảm thấy như ai đó có lưng. Cả hai đều là những chiến lược hợp pháp và bạn có thể tự quyết định cái nào phù hợp hơn với sở thích của bạn.

Ảnh tín dụng: Jeramey Lende / Shutterstock.com