Nhìn vào dịch vụ xếp hạng trang web phổ biến (công khai)

Không thể phủ nhận rằng bất cứ ai sở hữu một blog theo một cách nào đó đều theo dõi số liệu thống kê và thứ hạng của trang web của họ. Rốt cuộc, người ta phải đo lường sự tăng trưởng bằng cách nào đó, người ta phải biết liệu họ có đang đi đúng hướng tăng trưởng và thịnh vượng không.

Một cách để làm điều này chỉ đơn giản là kiểm tra số liệu thống kê trên trang web của bạn, thông qua hệ thống theo dõi tích hợp hoặc một hệ thống bên ngoài như Google Analytics. Mặc dù điều này cung cấp cho bạn một cái nhìn tổng quan về lưu lượng truy cập và khách truy cập của bạn, nhưng nó không cung cấp cho bạn một bức tranh về cách trang web của bạn so sánh với những người khác. Đây là nơi các dịch vụ phân tích lưu lượng truy cập như Compete.com và Alexa đến.

Bài viết này sẽ đề cập đến những người chơi chính trong thị trường phân tích và xếp hạng lưu lượng truy cập, và điều tra cách họ vận hành, cách thức và loại dữ liệu họ sử dụng để xếp hạng các trang web và quan trọng nhất là tính hợp lệ của bảng xếp hạng. Danh sách đầy đủ khi nhấp.

Cách thu thập dữ liệu giao thông

Có 3 cách chính để thu thập và ước tính lưu lượng truy cập cho một trang web:

• Theo dõi người dùng với phần mềm cài đặt tùy chỉnh (ví dụ: thanh công cụ) và ghi lại các trang web họ truy cập, sau đó sử dụng dữ liệu chung để ước tính mức độ phổ biến của một trang web cụ thể. Vấn đề chính của phương pháp này là các thanh công cụ không phổ biến đối với người dùng, đặc biệt là người dùng am hiểu công nghệ và dữ liệu có phần sai lệch đối với loại người sẽ sử dụng thanh công cụ (người dùng Internet không rành về công nghệ). Để làm cho vấn đề tồi tệ hơn, một số thanh công cụ chỉ hoạt động cho một số trình duyệt nhất định, trong khi một số khác thậm chí được phân loại là phần mềm gián điệp / phần mềm độc hại.
• Theo dõi dữ liệu ISP. Một cách trực tiếp hơn là thu thập lượng dữ liệu khổng lồ từ các ISP và kiểm tra những trang web mà người dùng băng thông rộng truy cập. Tùy chọn này là chính xác nhất, nhưng cũng hạn chế nhất do luật riêng tư.
• An điểm xếp hạng nội bộ dựa trên các số liệu khác nhau, ví dụ. Google PageRank, sử dụng liên kết và chất lượng liên kết để xác định thứ hạng của trang web.

Hầu hết các dịch vụ theo dõi web sử dụng kết hợp hai phương pháp đầu tiên, trong khi một số hoàn toàn dựa trên một phương pháp. Dưới đây là danh sách các dịch vụ phổ biến nhất và cách chúng hoạt động.

Cạnh tranh.com

Compete là một cách đo lưu lượng phổ biến và đã hoạt động từ năm 2000. Compete sử dụng lưu lượng truy cập từ người dùng với thanh Tìm kiếm cạnh tranh được cài đặt để xếp hạng các trang web và ước tính lưu lượng truy cập, ngoài dữ liệu từ ISP và các số liệu khác. Compete cũng cung cấp một số dịch vụ phải trả tiền, bao gồm phân tích tìm kiếm so sánh từ khóa trang web.

Giống như bất kỳ dịch vụ lưu lượng nào, bảng xếp hạng của Compete.com cũng đáng tin cậy như dữ liệu họ có, trong trường hợp của họ được tổng hợp từ một số nguồn, bao gồm thanh công cụ, dữ liệu từ ISP và khảo sát trực tuyến. Vì dữ liệu được tổng hợp và ước tính từ một số nguồn, nên nó ít bị sai lệch hơn so với khi dữ liệu được biên dịch từ chỉ một nguồn, ví dụ: một thanh công cụ.

Alexa

Alexa, được thành lập trở lại vào năm 1996 và hiện thuộc sở hữu của Amazon, thu thập dữ liệu từ chỉ một nguồn: thanh công cụ của nó cho Internet Explorer và các plugin cho Firefox và Google Chrome, và thứ hạng của trang web được tính trên cơ sở 3 tháng. Trong suốt những năm này, nó đã trở nên phổ biến đến mức nhiều nhà quảng cáo và quản trị web sử dụng nó để ước tính lưu lượng truy cập.

Vì Alexa xếp hạng các trang web chỉ dựa trên một nguồn dữ liệu, nó thường được trích dẫn là không chính xác rất lớn so với các dịch vụ theo dõi khác và đúng như vậy. Alexa chỉ sử dụng một nguồn dữ liệu và dữ liệu đó hoàn toàn dựa trên việc người dùng có cài đặt thanh công cụ hay không, nhưng một số ứng dụng chống vi-rút thậm chí phân loại thanh công cụ Alexa là phần mềm độc hại.

Cuối cùng, thứ hạng Alexa được tính trên cơ sở 3 tháng, đó là một khoảng thời gian tương đối dài, đặc biệt là trong một thế giới trực tuyến đang phát triển nhanh. Mặc dù vậy, Alexa được nhiều blogger sử dụng để xếp hạng các trang web và được các nhà quảng cáo phổ biến để ước tính lưu lượng truy cập của các trang web.

comScore

comScore thu thập dữ liệu từ một nhóm người dùng được chọn có cài đặt phần mềm giám sát comScore trên hệ thống của họ, theo dõi các lượt truy cập và hoạt động trên trang web của họ. Cho đến nay, hơn 2 triệu người gửi dữ liệu tới comScore, sử dụng dữ liệu này để tạo thứ hạng và ước tính lưu lượng truy cập cho mục đích tiếp thị (ví dụ: bán dữ liệu cho các nhà quảng cáo và nhà nghiên cứu lớn). Mặc dù bảng xếp hạng và dữ liệu của nó chỉ có sẵn trên thị trường, nhưng nó phổ biến trong các cơ quan quảng cáo và nhà nghiên cứu thị trường trực tuyến.

comScore chọn người dùng dựa trên độ tuổi, vị trí, thu nhập, v.v. Do cách thức thu thập dữ liệu đắt đỏ, lưu lượng truy cập và bảng xếp hạng của comScore không có sẵn công khai bên cạnh danh sách 100 hàng đầu. Người dùng và các nhà tiếp thị đều phải trả tiền cho dữ liệu. Những gì bạn nhận được mặc dù, có chất lượng cao.

Wikimedia

Wikimedia là một trong những người chơi mới hơn trên thị trường và đã hoạt động từ năm 2006. Nó thu thập dữ liệu từ các chủ sở hữu trang web chèn đoạn mã vào mã HTML của họ, gửi dữ liệu khách truy cập đến Wikimedia. Dịch vụ này chỉ theo dõi khách Hoa Kỳ trong thời gian này.

Wikimedia theo dõi dữ liệu trực tiếp từ các trang web và điều làm cho nó khác biệt so với các trang khác là nó chỉ có thể so sánh các trang web đang tham gia vào hệ thống, nhưng nó vẫn hơi giống “thích hợp” dịch vụ.

Dữ liệu lưu lượng truy cập của Wikimedia là chính xác như nó có thể nhận được, vì nó có quyền truy cập trực tiếp vào các trang web và có thể theo dõi mọi khách truy cập (cũng như sử dụng Cookies). Bởi vì nó chỉ thu thập dữ liệu từ các trang web tham gia, nên nó không có hệ thống xếp hạng rộng - bạn hiếm khi có thể so sánh các trang web không có trên Wikimedia. Nhưng đó là những dữ liệu có thể hợp lệ. Wikimedia không ước tính lưu lượng truy cập trên một số trang web không tham gia thông qua cookie theo dõi, nhưng những trang đó gần như không chính xác.

xu hướng Google

Google Trends là một dịch vụ được cung cấp bởi gã khổng lồ tìm kiếm Google, hiển thị và xếp hạng một cụm từ tìm kiếm cụ thể so với tổng khối lượng tìm kiếm. Cũng có thể so sánh một số thuật ngữ tìm kiếm với nhau và hiển thị dữ liệu trong khoảng thời gian một số năm. Ngoài ra, dữ liệu có thể được thu hẹp theo quốc gia, thành phố, ngôn ngữ, v.v..

Như bạn có thể biết, dữ liệu của Google Xu hướng dựa trên các tìm kiếm của Google. Nó được sử dụng để xem khối lượng tìm kiếm cho một mặt hàng cụ thể hoặc so sánh một số mặt hàng, làm cho nó trở thành một công cụ tuyệt vời cho mục đích nghiên cứu.

Google Xu hướng có thể được sử dụng theo một số cách, ví dụ, để so sánh tần suất tìm kiếm cụm từ. Nó cũng có thể được sử dụng để so sánh các trang web khác nhau, ví dụ: Engadget so với Gizmodo theo thời gian hoặc ở các khu vực khác nhau (ví dụ: Hoa Kỳ).

Google PageRank

PageRank, được phát triển bởi Larry Page cho Google vào cuối những năm 1990, là một thuật toán để xếp hạng các trang web trong công cụ tìm kiếm của Google. Nó sử dụng dữ liệu dựa trên cách các trang web liên kết với nhau để tạo thứ hạng từ 0-10.

(Nguồn hình ảnh: Wikipedia)

Người ta biết rộng rãi rằng PageRank được Google sử dụng nội bộ và đó là một tiêu chuẩn phổ biến để đo lường tầm quan trọng của một trang web trên web. Nhìn chung, nó được cập nhật 1-2 lần một năm và thuật toán xếp hạng được thay đổi trong một thời gian nhất định. Toàn bộ ngành công nghiệp tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) đã được xây dựng để tối ưu hóa PageRank của trang web.

Google sử dụng PageRank như một trong các biện pháp chính để xác định kết quả của công cụ tìm kiếm và các trang web có thứ hạng trang cao (6+) được xem xét “có ảnh hưởng”. PageRank thường không được sử dụng để ước tính lưu lượng truy cập trang web, vì nó không xếp hạng các trang web dựa trên lưu lượng truy cập, mà thay vào đó, dựa trên tầm quan trọng của trang web. Nhưng điều đó không có nghĩa là PageRank không hữu ích - đó vẫn là một trong những cách phổ biến nhất để xác định mức độ phổ biến thực sự của trang web.

Phần kết luận

Tôi có nên lo lắng về thứ hạng của mình? Tôi có nên quan tâm? Chà, việc sử dụng các công cụ ước tính lưu lượng truy cập web và dịch vụ xếp hạng là không cần thiết đối với bất kỳ chủ sở hữu trang web nào - hầu hết đều có một số dạng theo dõi thống kê như Analytics được cài đặt và đối với hầu hết các phần, đó mới là vấn đề.

Nhưng có những tình huống mà thứ hạng của bạn trên một trong những dịch vụ này có vấn đề. Chẳng hạn, các nhà quảng cáo tiềm năng sẽ lướt qua bảng xếp hạng của bạn để ước tính loại lưu lượng truy cập mà trang web của bạn có được và ước tính tầm quan trọng của trang web của bạn. Chẳng hạn, bảng xếp hạng Alexa, bất kể tính hữu dụng của chúng, vẫn được sử dụng để đánh giá mức độ phổ biến của trang web bằng các dịch vụ quảng cáo như BuySellAds.

Về mặt kỹ thuật, các dịch vụ này không quan trọng đối với chủ sở hữu trang web cá nhân, nhưng chúng quan trọng đối với những người (ví dụ: nhà quảng cáo), người so sánh các thuộc tính và quyết định nơi để đặt tiền của họ, đặc biệt là những công ty truyền thông đang tìm cách mua lại các trang web. Ngay cả khi dữ liệu không chính xác như mong muốn, hầu hết các lần, các dịch vụ này đều có sẵn để đo lường một trang web so với trang web khác.