Thẻ Google Rich - Nâng cao kết quả tìm kiếm của bạn để có TLB và chuyển đổi cao hơn

Thẻ Google Rich được ra mắt vào ngày 17 tháng 5 năm 2016 thông qua định dạng đánh dấu mới có khả năng hiển thị nội dung (phim và công thức nấu ăn) theo cách hấp dẫn và kích thích thị giác hơn. Mục đích chính là cung cấp kết quả tìm kiếm trực quan hấp dẫn hơn cho người dùng.

Thông báo của Google là thông báo cho cộng đồng web về một nâng cấp cho định dạng Rich Snippets hiện tại, được sử dụng rộng rãi trong hầu hết các "kết quả tìm kiếm di động" hữu cơ cho phim và công thức nấu ăn cho một cấu trúc được tân trang lại, được đặt tên chính thức là Thẻ phong phú.

Tuy nhiên, việc giới thiệu ban đầu của thẻ mới chỉ là có sẵn cho các kết quả tìm kiếm di động của Google cho các trang web phim và công thức nấu ăn bằng tiếng Anh. Tuy nhiên, có thêm rằng điều này sẽ được mở rộng để thêm nhiều loại trang web và người dùng hơn trong tương lai gần.

Chính xác thẻ Google Rich là gì?

Một thẻ có thể được định nghĩa là một đơn vị đại diện "đồ họa" có thể được sử dụng để mô tả sản phẩm hoặc dịch vụ theo cách trực quan.

Thẻ Google Rich đề cập đến định dạng kết quả Tìm kiếm được tân trang mới. Nó là một bản cập nhật được cấu trúc lại của phong cách đoạn trích rất thành công. Thẻ áp dụng cùng một đánh dấu có cấu trúc giản đồ.org, trước đây được sử dụng trong các đoạn trích nổi tiếng để hiển thị nội dung theo cách trực quan (làm cho nó hấp dẫn và lôi cuốn hơn).

Tầm quan trọng của việc sử dụng thẻ Rich

Thẻ phong phú có thể khá hữu ích cho chủ sở hữu trang web, đặc biệt là phim và trang web công thức. Họ cung cấp một cơ hội nổi bật trong kết quả tìm kiếm và tạo ra một chuẩn mực cho tiếp thị kỹ thuật số các sản phẩm và dịch vụ. Nó làm cho dịch vụ của bạn trở nên hấp dẫn hơn và cung cấp cho bạn Tỷ lệ nhấp (TLB) cao hơn và cuối cùng tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn.

Chẳng hạn, các cá nhân cung cấp dịch vụ thực phẩm và công thức nấu ăn có thể xây dựng một bản xem trước phong phú và hấp dẫn hơn về nội dung của họ bằng cách sử dụng hình ảnh chất lượng tốt của món ăn của họ. Khi một khách hàng tiềm năng tìm kiếm món ăn, sản phẩm của bạn có thể được làm nổi bật trong kết quả hàng đầu của thẻ giàu Google. Nếu hình thu nhỏ hình ảnh của bạn "trông ngon", người dùng có nhiều khả năng truy cập trang web của bạn.

Việc sử dụng thẻ Rich có thể được tóm tắt như sau:

Họ nâng cao khả năng hiển thị sản phẩm của bạn trong kết quả tìm kiếm.
Họ tăng tỷ lệ chuyển đổi bằng cách làm cho nội dung hấp dẫn hơn.
Họ giúp nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn bằng cách sử dụng tính năng băng chuyền thẻ rất thân thiện với người dùng và đã được sử dụng rộng rãi trong các ứng dụng Android và iOS lớn.
Thẻ có một độ phân giải hình ảnh cao hơn và hấp dẫn thị giác với nó, nhằm mục đích cải thiện trải nghiệm tìm kiếm và duyệt web của người dùng, tạo sự hấp dẫn trực quan cho sản phẩm và dịch vụ của bạn.
Công cụ quản trị trang web cung cấp báo cáo và phân tích chi tiết về TLB, tỷ lệ thoát, chuyển đổi, v.v. để theo dõi hiệu suất của Thẻ Rich của bạn.
Băng chuyền của thẻ có hình ảnh với tên thương hiệu, logo và đánh giá của người dùng. Nó làm cho tìm kiếm của người dùng thoải mái hơn và phản ứng tự phát hơn. Họ giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu sản phẩm của bạn.
Không giống như Rich Snippets hiện đang sử dụng, Rich Card mang đến cho người dùng thiết kế hình ảnh nâng cao hơn, giúp khách hàng liên hệ với sản phẩm của bạn hiệu quả hơn.

Các tính năng chính của thẻ Rich

Thẻ phong phú được chỉ định một trang mới trong kết quả tìm kiếm.
Ngoài ra, thẻ phong phú sẽ được hiển thị trên đầu kết quả tìm kiếm chung của Google, giống như kết quả của Google Images.
Kết quả trong trang thẻ phong phú của Google sẽ được hiển thị ở định dạng băng chuyền (được sử dụng rộng rãi trong quảng cáo trên Facebook) có thể dễ dàng cuộn qua trang.
Mỗi thẻ trong băng chuyền sẽ hiển thị logo của nhà xuất bản, hình thu nhỏ hình ảnh chất lượng cao từ trang và dấu thời gian.
Chú thích AMP trên kết quả di động hiển thị một trang được tùy chỉnh để tải nhanh và nội dung nhất quán cho trải nghiệm duyệt mượt mà hơn.
Các băng chuyền có thể hiển thị thẻ từ một trang web cụ thể hoặc từ nhiều trang web khác nhau.
Cần lưu ý rằng các thẻ phong phú có vẻ giống và hoạt động trên cùng một dòng với thẻ mua sắm được tài trợ bởi Adwords được nhìn thấy khi tìm kiếm các sản phẩm cụ thể. Tuy nhiên, có sự khác biệt cơ bản giữa hai. Thẻ phong phú đang được lên kế hoạch để được nhúng vào kết quả tìm kiếm của Google, điều này không chỉ cho phép thẻ hiển thị một cách hữu cơ mà còn khiến nó được phổ biến nhanh hơn.
Việc sử dụng hình ảnh chất lượng cao cho hình thu nhỏ của thẻ cũng sẽ làm cho kết quả hấp dẫn hơn. Các tính năng sau đây đã được cung cấp trong dịch vụ:

Khả năng bật hoặc tắt thủ công kết quả thẻ phong phú của Google.
Hỗ trợ nền tảng thương mại điện tử hàng đầu Magento trong phần lớn các phiên bản. Một bản cài đặt Magento có thể hoạt động cho nhiều chế độ xem (có thể hoạt động cho một số khách hàng và sản phẩm).
Chúng được làm theo tiêu chuẩn Schema.org và Google gần đây nhất.
Họ rất dễ thiết lập.

Cách sử dụng thẻ Rich

Để sử dụng tính năng Google Rich Card, nội dung của bạn phải sử dụng Trang di động được tăng tốc (AMP). Ngoài ra, bạn phải sử dụng lược đồ.org và định dạng JSON-LD được đề xuất cao để dễ dàng đánh dấu nội dung.

Người ta có thể kiểm tra chức năng của Google Rich Card bằng công cụ kiểm tra này của Google. Mã có thể được điều chỉnh trong thời gian thực và bản xem trước có thể được tạo ngay lập tức để biết nó đang hoạt động. Liên kết từ trang web của người dùng có thể được đặt trong công cụ để tạo dữ liệu có cấu trúc cho thấy trang của bạn sẽ trông như thế nào trong định dạng Thẻ Google Rich.

Sử dụng các bước sau để sử dụng thành công tính năng Google Rich Card:

Bước 1

Kiểm tra liên kết này và chọn một "đánh dấu" phù hợp với sản phẩm của bạn.

Bước 2

Bạn có thể chỉnh sửa đánh dấu bằng cách sử dụng công cụ kiểm tra dữ liệu có cấu trúc và tùy chỉnh nó để thêm nội dung có liên quan vào thẻ của bạn. Bạn có thể kiểm tra lỗi và xem bản xem trước trong thời gian thực. Điều quan trọng là thêm "tên" và url của hình ảnh cho Thẻ của bạn.

Bước 3

Thêm các chi tiết có liên quan để đánh dấu lên để làm cho nó trông nhiều thông tin và hấp dẫn hơn. Xem cách thêm chi tiết tinh tế vào thẻ của bạn nâng cao chất lượng của nó.

Bước 4

Kiểm tra đánh dấu của bạn cho bất kỳ lỗi, xác nhận nó và kiểm tra xem trước của nó. Nếu bạn không hài lòng với giao diện của nó, hãy thử thay đổi hình ảnh và nội dung bằng cách thay đổi mã cho phù hợp.

Bước 5

Thêm đánh dấu vào trang của bạn. Bạn có thể triển khai thẻ tùy chỉnh tại bất kỳ nơi nào có liên quan trên trang web của bạn. Xin lưu ý rằng đoạn mã dưới đây là hợp lệ nếu bạn đang sử dụng JSON-LD và trình quản lý thẻ.

Ngay khi bạn triển khai đánh dấu qua trang web của mình, nó sẽ bắt đầu tạo Thẻ Google Rich cho sản phẩm của bạn.

Xem video bên dưới để tìm hiểu cách sử dụng thẻ Google phong phú cho sản phẩm của bạn.

Ví dụ về Thẻ Rich

Có nhiều loại Thẻ đa dạng có thể được sử dụng theo nhu cầu tùy chỉnh, một số ví dụ:

1. Bí quyết

Thẻ phong phú của Google được thiết kế riêng cho các trang web Recipe. Nó có thể được trình bày như một phần và bưu kiện của "băng chuyền máy chủ" hoặc thậm chí dưới dạng Thẻ Rich cá nhân. Hình dưới đây mô tả một ví dụ về các công thức nấu ăn "Apple Pie" trông rất ngon miệng trong kết quả tìm kiếm.

2. Thẻ giàu sự kiện

Thẻ Rich thậm chí có thể được sử dụng để phát sóng các sự kiện được tổ chức như đám cưới, lễ hội nghệ thuật hoặc buổi hòa nhạc cho khán giả mục tiêu với tất cả các chi tiết có liên quan như địa điểm, thời gian, thời lượng, vv trong một định dạng tinh tế và dễ chịu.

Một đánh dấu riêng cho một nghệ sĩ nổi tiếng có thể được tạo ra để lái các danh sách băng chuyền cho các sự kiện khác nhau. Đây là một đánh dấu cho một sự kiện như vậy.

3. Thẻ sản phẩm phong phú

Thẻ phong phú có thể chứa thông tin liên quan đến một sản phẩm cụ thể. Thông tin có thể bao gồm đánh giá, xếp hạng, tính sẵn có, giá cả và mô tả sản phẩm ngắn gọn. Đây là một thẻ giàu sản phẩm được tạo ra cho "đèn dung nham".

4. Xem lại Thẻ Rich

Thẻ phong phú có thể được sử dụng để kiểm tra đánh giá sản phẩm một cách toàn diện hơn. Nó có thể bao gồm đánh giá cho các mặt hàng như cửa hàng, phim ảnh, nhà hàng, v.v. Hãy xem thẻ này mô tả kết quả tìm kiếm cho một cuốn sách cụ thể.

Từ cuối cùng

Là ưu đãi mới nhất từ Google, Google Rich Card có vẻ đầy hứa hẹn và là một quyết định khôn ngoan để sử dụng khi cố gắng cải thiện TLB của bạn. Sự hấp dẫn tinh tế và phân tích đặc biệt chi tiết do Google cung cấp có thể thay đổi lĩnh vực tiếp thị kỹ thuật số trong tương lai gần.