Điều gì tiếp theo cho Facebook?

Tất cả sự cường điệu về việc Facebook tham gia thị trường chứng khoán đã gây ra một sự hỗn loạn trong thế giới tài chính và công nghệ. Rất nhiều thay đổi có rất nhiều và người ta không thể không tự hỏi điều gì tiếp theo cho Facebook? Nó sẽ thay đổi trải nghiệm Facebook của bạn? Câu trả lời đơn giản là đồng ý. Ngay cả khi bạn không chấp nhận nó, mọi thứ sẽ thay đổi trên nền tảng truyền thông xã hội nổi tiếng nhất thế giới.

Có thể bạn sẽ thấy nhiều quảng cáo hơn hoặc nhiều ứng dụng di động hơn hoặc có thể bạn sẽ cảm thấy rằng bạn sẽ mất quyền kiểm soát quyền riêng tư của mình trên Facebook. Điểm mấu chốt là nếu bạn kết nối với Facebook theo bất kỳ cách nào, thì bạn sẽ bị ảnh hưởng bởi những thay đổi này bằng cách này hay cách khác.

Những thay đổi gần đây

Facebook được bắt đầu vào năm 2004 bởi Mark Zuckerberg (và bạn bè) và từ đó trở thành nền tảng truyền thông xã hội lớn nhất được hàng triệu người sử dụng để kết nối với gia đình và bạn bè của họ. Để có được ý tưởng về một thị trường lớn mà chúng ta đang nói đến, Facebook có tổng cộng 901 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, trong đó 488 triệu (54,16%) người dùng hoạt động kết nối qua các sản phẩm di động. Trung bình, hơn 500 triệu người sử dụng Facebook mỗi ngày. Nó có sẵn bằng 70 ngôn ngữ và 80% người dùng của họ ở bên ngoài Hoa Kỳ và Canada.

(Nguồn hình ảnh: informationengineer)

Từ khi ra mắt, Facebook luôn cải tiến công nghệ và nền tảng để thu hút các nhà phát triển và nhà quảng cáo. Năm ngoái, họ đã phát hành Timeline, một phiên bản mới và cải tiến của hồ sơ Facebook, hiển thị các sự kiện và tin tức quan trọng từ hồ sơ của người dùng, theo dõi những gì đã xảy ra trong cuộc sống của một người kể từ khi họ tham gia Facebook. Gần đây, Facebook đã ra mắt Facebook Camera, một ứng dụng di động mới dành cho người dùng di động Facebook, sẽ cải thiện trải nghiệm của người dùng di động, với đường dẫn nhanh hơn để tải ảnh lên tài khoản Facebook của họ. Bản thân điều này thể hiện quyết tâm của Facebook trong việc cải thiện trải nghiệm người dùng và cũng để duy trì sự tham gia của người dùng trên trang web.

Trọng tâm tập trung trong quảng cáo

Nếu bạn không nhận thấy Facebook đã cải thiện ứng dụng của mình để hỗ trợ loại quảng cáo mới, chẳng hạn như Quảng cáo cao cấp mới ở bên phải hồ sơ, trong chính nguồn cấp tin tức, khi bạn đăng xuất khỏi Facebook và trên nguồn cấp tin tức di động của bạn. Ngoài ra, Facebook đã cập nhật nền tảng quảng cáo của họ để nhúng sáu loại quảng cáo mới trực tiếp vào nội dung. Hệ thống mới này sẽ cho phép các nhà quảng cáo tạo một bài đăng hoặc câu chuyện trên trang (như Facebook gọi nó) có thể là cập nhật trạng thái, ảnh, video, liên kết, câu hỏi hoặc sự kiện và sau đó, quảng cáo dưới dạng quảng cáo.

(Nguồn hình ảnh: Scribd)

Khi Facebook tăng sự hiện diện của quảng cáo trên trang của họ, trải nghiệm người dùng chắc chắn sẽ bị ảnh hưởng. Nó không đủ để hiển thị quảng cáo đề xuất sử dụng lượt thích và sở thích của chúng tôi (có thể tắt) hoặc thậm chí các câu chuyện được tài trợ trên nguồn cấp tin tức và Dòng thời gian của chúng tôi. Chắc chắn có áp lực đối với Facebook để tăng thu nhập và họ có thể sẽ làm điều đó thông qua các sản phẩm di động của họ (nó vẫn không có quảng cáo như bài viết này) nhưng nhiều hơn về điều đó sau.

Phản ứng dữ dội từ quảng cáo gián đoạn

Twitter đã bắt đầu hiển thị quảng cáo được tài trợ trong luồng hồ sơ một thời gian trước đây, không khác nhiều so với những gì Facebook đang làm. Động thái này không phù hợp với người dùng Twitter, vậy điều gì sẽ xảy ra với Facebook? Câu trả lời này vẫn dựa vào sự chấp nhận của người dùng và khả năng của Facebook để nhắm mục tiêu các câu chuyện được tài trợ của họ vào đúng đối tượng. Ngoài ra, nếu Facebook có thể duy trì chất lượng các câu chuyện được tài trợ của nhà quảng cáo, thì có khả năng mọi người sẽ dễ tiếp nhận và cuối cùng thích xem quảng cáo trong hồ sơ và tin tức của họ. Các nhà quảng cáo cũng sẽ được thúc đẩy để sáng tạo hơn khi sản xuất các câu chuyện được tài trợ, đặc biệt là để thu hút người dùng chưa phải là người hâm mộ thương hiệu của họ. Mặt khác, có khả năng người dùng có thể phản ứng tiêu cực với các quảng cáo cao cấp này, đặc biệt nếu nguồn cấp tin tức bắt đầu trở thành một luồng quảng cáo được tài trợ hơn là nguồn cấp dữ liệu hoạt động thực sự từ bạn bè của họ. Việc tích hợp sẽ đóng một vai trò rất lớn trong việc xác định kết quả của nó.

Phân nhánh

Một số nguồn tin nói rằng Facebook có thể bắt đầu phân phát quảng cáo trên các trang web của bên thứ ba (như Dịch vụ quảng cáo của Google), như Erin Egan, người đứng đầu Chính sách bảo mật của Facebook cho biết trong một cuộc trò chuyện trên web, "Chúng tôi luôn nói trong chính sách sử dụng dữ liệu mà chúng tôi đã nói có thể phân phát quảng cáo trên Facebook và chúng tôi có thể sử dụng thông tin tương tự để phân phát quảng cáo cho bạn khỏi Facebook ", cô nói. Điều này có nghĩa là với dữ liệu mà Facebook có về người dùng của mình - và chúng ta đang nói về rất nhiều dữ liệu ở đây: sở thích, lượt thích, ứng dụng họ thích, trò chơi họ chơi - họ có thể cung cấp quảng cáo được nhắm mục tiêu dựa trên kho thông tin này. Tương tự, họ có thể sử dụng dữ liệu này để phân phối quảng cáo cho bạn bên ngoài Facebook.

Kết quả sẽ như thế này: nếu bạn phát hành bản cập nhật trạng thái về việc thích một nhãn hiệu máy tính bảng cụ thể trên Facebook, bất cứ khi nào bạn lướt trên các trang web khác mà bạn truy cập (tất nhiên các trang web đã chọn quảng cáo của bên thứ ba trên Facebook), bạn sẽ thấy quảng cáo có liên quan đến thương hiệu máy tính xách tay ưa thích của bạn. Và đó không phải là tất cả, mọi thông tin bạn đăng trên Facebook đều có thể được sử dụng để xây dựng hồ sơ về sở thích của bạn mà các nhà quảng cáo có thể sử dụng thông qua Facebook để phục vụ bạn với quảng cáo phù hợp với hồ sơ sở thích của bạn. Hy vọng nếu điều đó xảy ra, Facebook sẽ nghĩ ra thứ gì đó sáng tạo để làm cho những quảng cáo này trở nên thân thiện với người dùng mà không gây rối với quyền riêng tư của người dùng.

Phát triển một trang web di động

Hơn một nửa số người dùng sử dụng Facebook thông qua các sản phẩm di động. Facebook chỉ hợp lý để phát triển hơn nữa nền tảng quảng cáo di động của mình để tăng doanh thu tiềm năng. Thực tiễn phổ biến là phân phát quảng cáo khi ra mắt một ứng dụng ở cuối màn hình. Tuy nhiên, cũng có các hệ điều hành khác nhau để tuân thủ, và sau đó các kích thước màn hình khác nhau của điện thoại thông minh và máy tính bảng phải tuân thủ; nó sẽ là một thách thức Ngoài ra một vấn đề là các nhà phát triển phòng hạn chế phải chơi với. Bạn có phục vụ quảng cáo toàn màn hình hoặc đặt quảng cáo của bạn sang một bên của màn hình không? Cần có một chiến lược sáng tạo để được sử dụng tốt trước khi Facebook thâm nhập vào nền tảng di động.

Không phải ngẫu nhiên mà Facebook mua Instagram với giá 1 tỷ đô la sau đó mua lại Face.com, một công nghệ nhận dạng khuôn mặt hai tháng sau đó. Facebook sẽ đưa ra một cách mới để tương tác xã hội cho phép gắn thẻ khuôn mặt nhanh hơn để có trải nghiệm chia sẻ ảnh khi đang di chuyển? Facebook đã thay đổi bộ mặt của phương tiện truyền thông xã hội trước đây, những gì để ngăn chặn nó thay đổi hiện trạng?