5 đặc điểm chung của một video về virus
Các video lan truyền có thể rất hữu ích trên nhiều mặt, từ việc trở thành một thiết bị tiếp thị hiệu quả (ví dụ: Honda - The Cog) đến một công cụ để chiến thắng các nguyên nhân xã hội (ví dụ: KONY 2012). Khi giao hàng đúng cách, video lan truyền có thể có tác động đáng kể đến mọi người hơn là hoàn toàn là một nguồn giải trí. Trước khi có thể làm điều đó, nó phải tiếp cận với càng nhiều người càng tốt thông qua các hiệu ứng mạng của Internet.
Câu hỏi là: Video phải có những phẩm chất gì trước khi nó trở nên lan truyền?
1. Kháng cáo toàn cầu
Rõ ràng nếu bạn muốn làm cho video của mình trở nên lan truyền trên toàn quốc hoặc thậm chí trên toàn thế giới, đó không thể là điều mà chỉ bạn hoặc một nhóm nhỏ mọi người sẽ đánh giá cao hoặc hiểu. Nó không thể gây cười cho người này nhưng gây khó chịu cho người khác. Đúng, thịt của một người là chất độc của một người khác, vì vậy không dễ để tạo ra một video sẽ được diễn giải theo cùng một cách giữa mọi người và các nền văn hóa.
Một video lan truyền như vậy đã xuất hiện từ năm 2007 là một "Charlie Bit My Finger - Again!". Ở lần kiểm tra cuối, nó đã có 450 triệu lượt xem rồi! Mặc dù đó là một video clip dài một phút dễ thương, nhưng tôi không thấy chính xác làm thế nào nó đạt được con số đó.
Dù sao, hãy xem clip và bạn sẽ thấy đó là ý nghĩa của 'sự hấp dẫn phổ quát'. Không có gì để tranh cãi về cách một người diễn giải video và nó chắc chắn không gây khó chịu cho mọi người từ các nơi khác nhau trên thế giới. Nó chỉ đơn giản là dễ thương.
2. Ngắn gọn và đơn giản
Người dùng Internet là đa tác vụ. Điều này thể hiện rõ từ cách chúng ta điều hướng từ trang web này sang trang web khác, thường là không đọc toàn bộ nội dung của trang. Khi nói đến Internet nơi chúng ta mong đợi mọi thứ sẽ nhanh chóng, đối tượng mục tiêu thường là một người có khoảng chú ý ngắn và không có nhiều kiên nhẫn.
Một video lan truyền thường kéo dài không quá ba (đến năm, nếu bạn phải) phút. Ngoài việc giữ cho nó ngắn gọn, tin nhắn bạn đang gửi phải rõ ràng. Điều này có nghĩa là làm cho video trở nên đơn giản cho mọi người hiểu (như với # 1). Khi đơn giản, mọi người sẽ chia sẻ video trên một nền tảng truyền thông xã hội như Facebook để đảm bảo rằng nhiều người sẽ thấy nó hơn.
Khi nó đơn giản, mọi người đều nhận được ít nhiều cùng một thông điệp bất kể họ diễn giải video như thế nào. Kết quả là bạn có được những gì bạn muốn: một video lan truyền cho biết những gì bạn muốn kể.
3. Nội dung cảm xúc
Con người chúng ta là những sinh vật cảm xúc. Đó là lý do tại sao chúng ta tự nhiên bị cuốn hút vào những thứ khơi dậy cảm xúc của chúng ta. Video cho thấy những em bé hay thú cưng ngộ nghĩnh và những cơn giận dữ khiến chúng ta cảm thấy giống như họ làm vì sự đồng cảm. Khi chúng tôi cảm thấy cùng một cảm xúc như những gì video miêu tả, chúng tôi cảm thấy thôi thúc chia sẻ nó với người khác và nói: "Vâng, đây là cách tôi tức giận / buồn / hạnh phúc". Đó cũng là lý do tại sao những người đau khổ có xu hướng chia sẻ những bài hát tình yêu bi thảm trên tường Facebook của họ.
Jonah Lehrer từ Wired đã viết một bài báo thú vị lập luận rằng những cảm xúc được khơi dậy bởi các video lan truyền là điều khiến chúng trở nên lan truyền. Điều này là do trong thế giới trực tuyến, chúng ta ít thể hiện cảm xúc của mình thông qua lời nói và chúng ta bù đắp một phần cho điều đó bằng cách tạo biểu tượng cảm xúc.
Do đó, hình ảnh và video đặc biệt mang tính cảm xúc cao buộc chúng ta phải chia sẻ chúng vì chúng có thể thể hiện và thể hiện cảm xúc của chúng ta tốt hơn văn bản và biểu tượng cảm xúc có thể làm. Nếu một bức tranh đáng giá cả ngàn từ, hãy tưởng tượng một video có giá trị bao nhiêu từ?
4. Có thể hành động
Đặt một số hình thức 'Kêu gọi hành động' sẽ khuyến khích mọi người chia sẻ video với bạn bè của họ và biến nó thành virus. Nó không phải là một lời kêu gọi hành động trực tiếp. Trên thực tế, một lời kêu gọi hành động tinh tế sẽ hoạt động tốt hơn trong một số trường hợp bởi vì nó khiến chúng ta nghĩ rằng chúng ta có quyền tự do lựa chọn để chia sẻ hay không, thay vì vặn vẹo thực hiện nó.
Một lời kêu gọi hành động tinh tế có thể được minh họa bằng video này (34 triệu lượt xem) trong đó một người cha ở Bắc Carolina đã bắn máy tính xách tay của con gái mình bằng khẩu súng lục qua một số bài viết thiếu tôn trọng mà cô ấy đã đăng. Một lời kêu gọi hành động trực tiếp rõ ràng hơn, giống như cách chiến dịch của 'KONY 2012' (90 triệu lượt xem) nêu ra các bước mà người xem phải làm để ngăn chặn nhà lãnh đạo quân sự ở Uganda, Joseph Kony tiếp tục phạm tội chống lại loài người.
Lời kêu gọi hành động đơn giản nhất cũng có thể bao gồm nhấp vào liên kết đến trang web để xem thông điệp mà video đang quảng cáo hoặc thậm chí để yêu cầu người xem truyền bá video.
Mặc dù vậy, hãy nhớ rằng nếu video của bạn đủ sức gây ảnh hưởng đến người xem, họ sẽ tự nhiên muốn lan truyền nó đến bạn bè của họ mà không được yêu cầu.
5. Nhận dạng & có liên quan
Khi chúng tôi chia sẻ một cái gì đó trên các trang mạng xã hội của mình, chúng tôi thực sự đang thể hiện một phần nhỏ của chúng ta với phần còn lại của thế giới. Nếu chúng tôi chia sẻ nội dung chất lượng, mọi người sẽ thấy chúng tôi có hương vị tốt. Bạn có thể tranh luận rằng tất cả mọi người có hương vị khác nhau. Đúng, đó là lý do tại sao nó có thể liên quan nhiều hơn đến danh tính mà chúng tôi muốn thừa nhận thông qua hồ sơ trực tuyến của chúng tôi.
Nói cách khác, video mà chúng tôi đang tạo phải là thứ mà khán giả mục tiêu của bạn muốn được liên kết. Điều này sẽ gây ra sự chia sẻ và lan truyền video của bạn đến đối tượng dự định của bạn.
Một số video phổ biến hơn các video khác và do đó có thể quét qua vũ trụ trực tuyến một cách dễ dàng. Những video này là những video mà mọi người có thể xác định phổ biến, cụ thể là nội dung như hài hước và văn hóa pop. Khi bạn tạo các video mà phần lớn dân số trực tuyến có thể liên quan, bằng cách nào đó nó sẽ sinh sôi nảy nở vì có nhiều khả năng mọi người thích nó.
