Biểu tượng và tác động của nó trong thiết kế logo

Một trong những công cụ năng động nhất mà các nhà thiết kế đồ họa sử dụng để tạo ra các logo tuyệt vời là biểu tượng.. Khi thiết kế logo công ty, một trong những điều chính là xác định danh tính, tức là thể hiện rõ ràng công ty là ai và họ muốn được nhận thức như thế nào. Một logo được thực hiện một cách thuần thục sẽ hiện thực hóa danh tính cho người dùng và tất cả những người tương tác với logo. Bây giờ, với tư cách là nhà thiết kế, chúng tôi phải nhận ra và tôn trọng những gì mang lại sức mạnh cho logo này - mục tiêu của chúng tôi là tạo ra logo chất lượng cao và hiệu quả cho khách hàng.

Một biểu tượng, đối với chúng ta trong thế giới thiết kế, thường là sự kết hợp của các yếu tố đồ họa đại diện cho một cái gì đó cho chúng ta - nói cách khác, một bức tranh kể một câu chuyện. Kenneth Burke, nhà lý luận và phê bình thế kỷ XX, đã mô tả con người như “sử dụng biểu tượng, làm biểu tượng và biểu tượng lạm dụng động vật” Quan tâm của chúng tôi là các nhà thiết kế nên nằm ở cách sử dụng các biểu tượng một cách chính xác và để tránh bằng mọi giá cho bất kỳ sự trình bày sai nào!

Điều cuối cùng, chúng tôi muốn làm là sử dụng một biểu tượng không chính xác và kết quả là làm cho một khách hàng trông xấu. (Chiếc rìu là một biểu tượng xuất hiện trong tâm trí không may này.)

Tác động của các biểu tượng trong Logo

Trong một thế giới nơi mọi người và các công ty dễ dàng nhận ra những gì họ đại diện hơn là họ là ai, các biểu tượng ngày càng trở nên quan trọng hơn và việc sử dụng chúng ngày càng phức tạp.

Một số người có thể lập luận rằng logo trong thực tế là một biểu tượng, nhưng nó không đơn giản. Logo trở thành biểu tượng cho bản sắc của công ty, đồng thời, sử dụng các biểu tượng có sẵn để thực hiện công việc của mình.

Nếu được thực hiện đúng, các biểu tượng có thể được sử dụng để khai thác mức độ ham muốn vô thức nhất của con người, do đó, khi được kết hợp vào thiết kế logo, các biểu tượng duyên dáng tạo ra mối liên hệ giữa một công ty và công ty muốn đại diện.

Biểu tượng ảnh hưởng đến thương hiệu như thế nào

Thương hiệu rất quan trọng đối với đời sống xã hội hiện tại, cho doanh nghiệp, cho bản sắc tập thể và cho trải nghiệm của con người thời hiện đại. Nó cho phép mọi người xác định, tổ chức, phân loại, hiện thân và có ý nghĩa về thế giới.

Từ góc độ phân tâm học, việc tạo ra các thương hiệu có liên quan đến việc hiểu cách con người giao tiếp và thể hiện cảm xúc thông qua các biểu tượng. Nó có thể được coi là thao túng, nhưng thực sự, đó là vấn đề hiểu được những điều cơ bản trong giao tiếp của con người và làm thế nào tâm trí của chúng ta hoạt động để tạo ra trong chúng ta cảm giác thỏa mãn.

Thương hiệu phải cạnh tranh. Các biểu tượng được sử dụng để đại diện cho thương hiệu phải mạnh mẽ. Các hiệp hội mà mọi người thực hiện thông qua các biểu tượng rất quan trọng trong cách cuối cùng họ phân loại thương hiệu của họ và do đó, đã chọn tương tác hoặc không tương tác với các thương hiệu ngoài kia.

Mẹo sử dụng biểu tượng trong logo và thương hiệu

1. Kể chuyện

Hãy nhớ rằng, không phải tất cả các biểu tượng đều được tạo bằng nhau - chọn các biểu tượng kể một câu chuyện. Thực hiện nghiên cứu của bạn và đảm bảo các biểu tượng được kết hợp trong logo của bạn không chỉ là những khuôn mặt đẹp mà còn truyền đạt những biểu hiện rõ ràng và súc tích.

2. Quan điểm quốc tế:

Xem xét các biểu tượng từ nhiều quan điểm - của khách hàng, của đối tượng mục tiêu của họ và thậm chí vượt ra ngoài bối cảnh xã hội và văn hóa thông thường của họ. Những gì một biểu tượng đại diện trong một nền văn hóa có thể không phải là những gì nó đại diện trong một nền văn hóa khác. Điều này rất quan trọng đối với các công ty tìm cách tạo ra bản sắc và thương hiệu quốc tế.

3. Xung đột lợi ích:

Một lần nữa, làm nghiên cứu của bạn. Không sử dụng nhiều biểu tượng trong một logo hoặc nhãn hiệu có thể đại diện cho các ý tưởng xung đột. Có thể kết hợp các lực, nhưng hãy cẩn thận để không quá tải vào các biểu tượng, hoặc các biểu tượng cặp đôi gây ra ma sát. Bạn muốn logo thể hiện một thông điệp thống nhất.

4. Làm rõ thông tin liên lạc

Mỗi logo nên truyền đạt một cái gì đó. Rằng một cái gì đó được để lại cho khách hàng để xác định và người thiết kế để thực hiện. Biểu tượng là thiết bị giao tiếp mạnh mẽ khi được sử dụng một cách khôn ngoan. Một yếu tố biểu tượng thông minh trong thiết kế logo có thể thể hiện mọi thứ, nhưng người thiết kế cần cẩn thận để thể hiện tốt một điều, không có nhiều ý tưởng kém.

Như với bất kỳ thiết bị nào, có những giới hạn đối với những gì các công cụ đồ họa này có thể làm, do đó, hãy giữ cho nó ngắn gọn. Khách hàng có thể chống lại việc quá cụ thể trong thông điệp của họ, nhưng với tư cách là nhà thiết kế, công việc của bạn là nhấn mạnh sự cần thiết phải có tác động tượng trưng.

5. Biểu tượng tương tác:

Tất cả mọi thứ trực quan đại diện cho công ty đến để xác định nó. Đây là ý tưởng chung đằng sau thương hiệu và logo của nó. Hy vọng là mọi người hiểu công ty là ai và muốn kết hợp thương hiệu vào cuộc sống của họ. Nhà thiết kế phải có lương tâm rằng các biểu tượng không tự tồn tại, vì quan niệm chúng đã ở trong trạng thái tương tác liên tục. Do đó, biểu tượng có bạn bè và họ có kẻ thù. Nhà thiết kế phải học cách nhận ra điều này sẽ ảnh hưởng đến tác động chung của thương hiệu và logo.

Sử dụng tuyệt vời các biểu tượng trong Logo

Ở đây chúng tôi giới thiệu một số mẫu của các công ty ngoài đó sử dụng tuyệt vời các biểu tượng trong logo của họ.

E T.V. - Dấu chấm than: thú vị, nổi bật, quan trọng.

Người dơi - con dơi: Bí ẩn, cuộc sống về đêm, bóng tối, cảm giác.

Nike - các swoosh: chuyển động, phê duyệt, tốc độ, tính chính xác.

Chơi bời - thỏ thỏ: vui tươi, hồn nhiên, dễ thương + cây cung trang trọng, lịch lãm, cổ điển.

Mục tiêu - mắt bò: Ngay trên Mark, Chính xác, Người chiến thắng.

Nữ hướng đạo - Cỏ ba lá: chúc may mắn, tuổi trẻ, thánh ba. Ba hồ sơ nữ: nữ giới, thánh ba, bình đẳng.

McDonald - Cổng vòm vàng: lối đi, chào đón, chúc may mắn.

các cửa sổ - Cửa sổ: cởi mở, kết nối, minh bạch + Cờ: chiến thắng, lòng trung thành, đèn hiệu.

Apollo - Bốn bánh: vận chuyển, đoàn kết, đáng tin cậy.

Ghi chú của biên tập viên: Bài này được viết bởi Sebastian Guerrini cho Hongkiat.com. Sebastian là một nhà thiết kế đồ họa và tư vấn hình ảnh, với bằng tiến sĩ về truyền thông và nghiên cứu hình ảnh, hiện đang làm việc tại studio thiết kế được công nhận quốc tế của mình, Guerrini Design Island ở Buenos Aires, Argentina.